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姜国平：净水行业今年的战争将以品牌文化的形式上演

阅读次数:1692 添加时间:2013-6-28

据慧聪水工业网2013年6月25日讯中国净水行业的诞生和发展，源于环境恶化的外部推动力和人民经济水平提升对品质生活追求的内外双重需求。在这种实力与责任兼具的企业创新机制的推动下，未来几年，中国净水行业格局将会发生重大变化，创新将是一台动力强劲的发动机。对于“创新”深圳市金利源净水设备有限公司（简称：金利源）总经理姜国平始终有用金利源的行动来证明。从研制出中国第一台“六级一体超滤净水器”、中国第一台“中央机”到中国第一台“超能制水双膜家用净水机”，到连续四届荣获“中国净水机十大品牌”，第26届大学生运动会直饮水设备制定供应商，再到最新研发的无电增压泵纯水机。使得金利源和姜国平都成了中国净水行业的标签。
　　提及自己十六年的从业荣誉，姜国平这位久战商场的老板显得十分坦然，在他看来，荣誉只是对过去的肯定和对未来的鞭策。只有厚积才能薄发。
　　金利源无电增压泵纯水机，就是浓缩了姜国平三年的心血和金利源人智慧的结晶。
　　创新源于实力　品牌源于积累
　　技术创新是金利源的一大优势。“无电增压泵RO机”的研发再次突破了中国水处理行业的技术难关。金利源自成立以来获得了200多项国家专利，并在行业率先提出全屋智能分质供水系统理念。金利源先后引进美国、荷兰、德国、韩国等发达国家的先进技术，并与国内知名学府和行业科研机构密切联系与合作，倾力保持技术领先，竭诚打造健康安全饮水高科技产品。
　　优良的品质是金利源的又一大优势。金利源是《家用和类似用途超滤净水机》、《家用和类似用途反渗透净水机》国家标准起草组副组长单位，第26届世界大学生夏季运动会直饮水设备指定供应商、全国唯一连续四届荣获“中国净水机十大品牌”、WQA（美国水质协会）会员单位、中国膜工业协会理事单位。在行业内首家一次性通过了ISO9001:2000国际质量管理体系认证，产品由平安保险公司承保，通过了国家卫生部、中华预防医学会、广东省卫生检验中心等权威认证。
　　三年研发无电增压　破解行业难题
　　众所周知，在现阶段的中国，净水器的产品稳定性不高。因为水压导致的净水器漏水、爆炸事件时有发生。很多认识到净水器重要性的家庭，在使用净水器遇到麻烦后，将其视作“鸡肋”。
　　目前市面上家用净水器的结构大致有粗滤、活性炭吸附、离子交换树脂、中空纤维超滤和反渗透膜等几种。随着人们需求的提升和对水质检测手段的进步，家用净水器性价比最高的就是反渗透（RO）纯水机，它能够完全去除水中的有害物质，净化后的水就是纯净水。
　　金利源经过三年时间的研究，针对家用反渗透纯净水系统，成功研发出无电增压泵净水器，相对于常用的摆盘式电动隔膜泵，金利源无电增压泵净水器最大的特点就是无需用电，去除了与电相关的零部件，提高了纯水机系统的可靠性、安全性，不存在漏电触电风险。由于彻底抛弃了电器部件，用2个部件替代传统纯水机7个部件，系统简化的同时提高了机器的使用性能。
　　装有无电增压泵的净水器能够在低水压下启动，满足膜使用要求，并且节约原水消耗，废水纯水比例基本恒定，不随压力桶被压及水温变化，节水达到50%以上。金利源在纯水机上使用的多种过滤工艺使得经过该净水器过滤的水无细菌、病毒、重金属、农药、和异色异味，使得最后过滤出的水实现“分质供水”的理念，让家用的水为净化水，饮用水为能量水，无需加热即可饮用。
　　文化素质主导　并非仅仅文化包装
　　“国内净水行业真正注重品牌与推广也就是近几年的事。并且实际上过去的推广很大程度只是一种卖概念，卖文化，个别企业甚至在操作过程中将文化与产品抑或品牌联系得非常牵强。”一位业界资深人士在形容过去的净水器品牌时，这样坦率道。如果我们把这种做法结合到现在的市场，很明显是不合市道了。
　　在最近的一次接受采访时姜国平提出，我们必须以消费者的文化品位和需求为标准，展开一系列的创新，乃至在终端市场体现自身竞争优势，这其中包括产品价值、服务等，都需要给消费者以足够信心。特别在品牌包装方面，他透露，金利源净水器不仅只注重文化包装，更强调企业应“对社会、对消费者的责任感”。由于“责任感”因素，金利源净水严格按照国家最高标准进行生产。而市场上有些品牌根本没有这个理念，更没有按照这个要求执行。这样一来其净水技术的指标要求就不高，容易做。但这样的产品在使用过程中严重影响使用效果，并且影响消费者的健康生活。为避免消费者在使用过程中出问题，金利源净水器所有产品经过“试水”出厂，确保产品功能的先进性和实用性。同时在服务方面，金利源为客户提供终身维护保养，其内含服务项目是一般品牌净水器净水产品所达不到的。
　　目前国内市场上净水产品品牌基本呈金字塔状。高居塔顶的是顶级品牌，约占市场总额的0.2%，都是清一色的国外进口，由名师设计，质量出众，价格也很高，如菲欧特、爱惠浦等国际品牌。接下来的一档为高端品牌，约占市场总额的确10%，也基本上被来自国外的知名品牌如3M等占据，它们的产品注重风格设计，质量过硬，基本上主导着市场的走向。是什么原因致使这些国外的“泊来品”稳居国内市场高端地位？除了不少业界人士一致认为的产品设计优势之外，品牌文化同样是国外品牌得以横行中国净水市场的一大支持条件。在这种情况下，如何巩固与扩大我们自己市场，中国千余家净水企业在未来发展中要面对的一个根本问题，无疑是文化挑战。
　　“初期的净水创新很大程度是根据专业素质在工业专业角度的创新，而符合现代市场的竞争则必须建立在与现代人生活、人类社会文化相结合的基础上。”关于净水产品创新，有人得出如此的结论。而通过这个观点不难感觉到，由于现代生活的“时过境迁”，实际上是为净水产品的创新提出了更高的文化素质要求。“在这方面做不错的还有金利源、美的、沁园、海尔等净水器品牌，值得一提的是金利源净水器在对付一些具有一定杀伤力的品牌时，特别注重贴近生活和补充文化与情感的元素，比如他们在做好时尚的款式、优良的品质、良好的性价比、周到的服务等方面的同时，着重从设计、开发、制作等方面突出时尚文化优势，并在最近正式与美国著名专业设计机构进行签约，合作开发真正能够适合国际市场消费特征的产品，这将使金利源净水器品牌的提升乃至市场竞争力的加强都得到了进一步促进。”
　　十六年行业积累　厚积薄发
　　对于新一年的旺季市场，机会与挑战并存。而通过最近的一系列行业变化，看得出今年净水行业战争即将以文化的形式精彩上演。而玩不起文化的品牌将可能遭受新一轮淘汰。
　　饮用水安全保障直接关系到广大人民群众的身体健康、生活质量以及社会稳定，意义十分重大。我国已将生活饮用水卫生标准大幅提高，指标增至106项，原有的一些指标也更加严格，这就迫切要求在安全饮水保障技术上有更好的创新和升级。有着十六年的从业经验和优质的产品，加以不断金利源将推出更好的技术和产品。

　　■姜国平
　　1968年出生，湖南人，从事净水行业16年，中国品牌建设十大优秀企业家，深圳市金利源净水设备有限公司总经理。带领金利源成功研发中国第一台“六级一体超滤净水器”、中国第一台“双膜超能制水机”、中国第一台“无电增压泵纯水机”，以及包括能量机系列、厨房机系列、直饮机系列、全屋机系列、中央净水机、中央软水机、直饮机、管线机、商用净水设备在内的7大系列100余款产品。获得200多项国家专利。金利源四届蝉联“中国净水机十大品牌”、第26届世界大学生夏季运动会直饮水设备指定供应商，已经已经初步实现了“以超滤膜为核心，做中国最大的水处理产品制造商”的企业目标。

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